Kan de ord, vi bruger, være med til at fremme en grønnere byggebranche?
Det spørgsmål stiller Dansk Arkitektur Center, når de den 29. oktober på Building Green i København inviterer til en samtale om sprogets rolle i den grønne omstilling.
Her mødes journalist Adrian Hughes, arkitekt og forsker Gunhild Askehave og arkitekt samt ejendomsudvikler Kasper Guldager til en debat om, hvordan sproget kan skabe handling.
Projektleder i Dansk Arkitektur Center, Lars Fjendbo Møller, der også er ordstyrer, mener, at sproget er en forudsætning for forandring. Uden ord og opbakning, siger han, sker der ingen handling.
Det skriver Building Green i en pressemeddelelse.
Adrian Hughes peger på, at det tekniske sprog i klimadebatten ofte skræmmer folk væk.
– Se nu bare på begreber som ESG eller CSRD. Det lyder ekstremt ingeniøragtigt. Jeg er godt klar over, at der ligger tung viden bag de begreber. Men de burde forblive fagudtryk og aldrig blive brugt af andre end fagfolk, udtaler Adrian Hughes.
– Jo mere abstrakte ord er, jo mindre har vi lyst til at stige på. Derfor siger jeg altid, at vi skal gøre det for vores børn og vores børnebørn. Og så ville jeg erstatte ESG med Earth Friendly eller et andet ord, der vækker omsorg for vores fælles klode.
Drop indholdsløse modeord
Lars Fjendbo Møller understreger, at vi skal være præcise i vores brug af ord og udfordre tomme begreber som ”bæredygtig” og ”grøn”, når de bruges uden mening.
Han advarer mod modeord, der ifølge ham risikerer at skabe forvirring i stedet for engagement.
– Tag et ord som “regenerativt”, det var for et par år siden temaet for Building Green CPH. Min fornemmelse var, at folk ikke anede, hvad vi snakkede om, siger Lars Fjendbo Møller.
– Når vi hiver et ord som “regenerativt” ind i byggebranchen, og det bliver så komplekst, at ingen helt forstår, hvad det betyder i vores sammenhæng, så er det et eksempel på et ord, der virker kontraproduktivt i forhold til at få flere med.
Begge er enige om, at sproget kan være både en drivkraft og en fælde. Misbrug af grønne ord, også kaldet greenwashing, skaber mistillid og slører, hvad der egentlig sker i branchen.
Derfor ser Lars Fjendbo Møller positivt på, at forbrugerombudsmanden sætter grænser for, hvordan begreberne må bruges.
På Building Green CPH samles aktører fra hele byggebranchen under temaet Scaling for Enough for at drøfte, hvordan man kan udbrede bæredygtige løsninger uden at gå på kompromis med planetens velvære.
Building Green CPH 2025
- Building Green CPH afholdes den 29. og 30. oktober 2025 i Lokomotivværkstedet, Otto Busses Vej 5A, 2450 København SV
- Se programmet her: https://buildinggreen.eu/cph/program/
- Mere information og gratis tilmelding her: https://buildinggreen.eu/cph/
Kilde: Building Green.
